Real Men Do Facials, Apparently.

Suatu hari, saat saya sedang berkendara melewati bunderan UGM, saya melihat billboard iklan Natasha Skin Care yang terpasang di persimpangan jalan. Di billboard iklan tersebut terpampang wajah cowo2 'success stories' nya Natasha yang bermuka mulusss dengan ekspresi wajah standar 'bete face' (biasa...supaya dirasa ngganteng) dengan slogan "REAL MEN WHO DARE TO SKIN CARE". Saya yakin teman-teman yang tinggal di Jogja pasti pernah lihat kan?

Nah yang bikin saya agak geli itu adalah slogannya, "Dare To Skin Care". Kenapa? Karena slogan ini sebenarnya TIDAK menggunakan Bahasa Inggris yang baik dan benar. Hayo, ada yang menyadari tidak kesalahan pada kalimat ini terletak dimana?

Bentuk "Dare to ..." ini memang berarti "berani melakukan sesuatu". Misalnya,

"dare to believe" = berani percaya,

"dare to speak your mind" = berani menyampaikan pendapat, atau

"dare to eat bananas with ABC's chilli sauce" = berani nyentrik.

Nah kalau kalian perhatikan, bentuk "Dare to" ini umumnya diikuti oleh kata kerja (bisa juga dengan be+ADJ).  Pertanyaanya, apakah 'Skincare' itu kata kerja? Jawabannya: TIDAK. 'Skincare' adalah KATA BENDA 

Berarti, "Dare to" + Kata Benda = Error.

Misalnya,
"Dare to dinner" adalah kalimat yang salah, tetapi "Dare to ASK that special someone to dinner" adalah kalimat yang benar (dan bikin deg-deg an).

"Dare to car" adalah kalimat yang benar-benar aneh. Tetapi, "Dare to DRIVE a car blindfolded" adalah kalimat yang benar (dan menantanggg).

Jadi slogan Natasha tersebut akan lebih baik jika diperbaiki menjadi "Dare to DO skincare", maybe?

Ngomong-ngomong, waktu saya melihat lagi iklan skincare pria yang ada di luar negri, umumnya bahasa yang digunakan memberi kesan bahwa produk skincare itu nyaman, gampang, menyehatkan, dan gagah. Bahasa yang digunakan oleh iklan-iklan tersebut tidak ada yang terkesan 'menantang' seperti ungakapan "Dare to..." yang digunakan pada slogan iklan Natasha. Menurut saya, ada baiknya jika tim kreatif Natasha melakukan studi banding sedikit supaya slogan yang mereka gunakan bisa lebih cocok untuk pangsa pasarnya.
Disini saya sertakan dua iklan skincare untuk bahan perbandingan :

Sebenarnya, sebelum menerbitkan iklan-iklan atau promosi dalam bahasa Inggris, memang ada baiknya jika perusahaan lokal terlebih dahulu konsultasi dengan pihak-pihak yang ahli di bidangnya. Di satu sisi, hal ini akan memastikan imej "go internasional" bisa benar-benar tersampaikan dengan baik (dan memang Natasha sudah punya cabang di Malaysia). Selain itu, dan menurut saya ini mungkin yang lebih penting, agar para siswa kita tidak terpengaruh dengan Bahasa Inggris billboard yang mereka lihat yang berpotensi merusak sense bahasa mereka.

Sebagai catatan, tulisan ini saya buat tidak dengan tujuan untuk mengolok-olok Natasha, saya doakan Natasha semakin sukses kedepannya, bahkan mendunia. Hanya kebetulan saja, bahasa yang dipakai Natasha di iklan mereka bisa saya jadikan bahan pelajaran yang baik untuk semua pembaca website ini.

Sekian artikel dari guru Bahasa Inggris kepo, sampai jumpa di postingan berikutnya.